@职场人士疫情期间你为学习付费了吗

今年以来,在内蒙古自治区一座县级市法院工作的小郑,已经购买了近1000元的法律职业资格考试在线课程。

新冠肺炎疫情的暴发,放大了小郑的职业焦虑,“我是非法律专业出身,身边同事都在参加培训,不学习就会比别人落后一点。”

另外在政策方面,2月25日国务院常务会议表示要“扩大今年硕士研究生招生规模,增加基层医疗、社会服务等岗位招募规模”,对其构成实质性利好。

另外,其财报显示,截至2019年底,中公教育直营分部和学习中心数量总计达到1104个,同比增长57.5%,覆盖全国31个省市、319个地市;其可辐射到的全国高校数量达2900所、县级行政单位2800个。与此同时,中公教育还在山东、辽宁、江苏等地建有一站式学习基地。

上市两年间,中公教育给出了颇为亮眼的答卷。据其财报显示,中公教育2015-2019年净利润年均复合增长率超62%。另据公开信息显示,3月10日有机构发布研报,涉及54家上市公司的74条买入评级记录中,中公教育获10次买入评级记录。

今年2月,职场社交平台领英对2000名职场人进行了一次调研。结果显示,七成人表示疫情期间自身职业发展受到影响。其中,最担心的是就业市场的整体机会减少,个人职业发展方向不明。六成人在延迟复工期间就职场软技能展开学习提升;超过六成人开展了或计划开展副业和兼职,除增加收入,也希望为自身拓展更多元的职业选择。

有关专家表示,知识付费行业要取得进一步发展,需要生产者继续坚持生产高质量的优质内容,以垂直化、细分化精准解决用户的核心知识需求,为用户提供真正有价值的信息服务。

与此同时,教师、事业单位和综合招录三个序列的营收增幅都超过50%。且以上三个序列的营收总和,已经与公务员序列持平;单个序列的平均营收也超过了10亿元。换句话说,中公教育的招录板块将逐渐呈现四条业务线并进的发展态势,而不再是公务员招录一家独大。

体制内岗位招录长尾化,加速网点下沉

但结合中公教育如今的业绩来看,其公考板块业绩已经达到41.71亿元,占总营收的45.46%。若要将该板块的业绩占比降低到15%,仅以中公教育2019年的业绩数据来看,其他板块的业绩总额也要达到近240亿。这对中公教育而言,仍有很长的路要走。

东华大学纺织科学与工程专业在行业内数一数二,与这所高校之前的发展史密不可分,这所高校最早就是以纺织相关专业起步,曾经有个非常霸气的名字叫中国纺织大学(东华大学的前身)。虽然现在名字改为东华大学,但是实力方面一定都不含糊,在全国高校第四轮学科评估中,东华大学的纺织科学与工程专业获得本学科领域内的A+成绩,这个学科现在也是我国一流学科(建设)。

2015-2019年,其线上培训收入复合年均增长率高达77.88%。虽然持续大幅增长,但在营收总量上,仍与线下业务的量级存在较大差距。线下方面,培训收入为80.84亿元,同比增长40.1%。培训人次150.82万,同比增长26.5%;平均客单价为5360元,同比增长10.73%。线下部分收入,占公司总收入的88.1%。

对于上海大学和东华大学这两所大学,各位同学如何看待呢?

中公教育指出,在以上两个板块中,设置的细分品类多达上百个。随着单品类的大规模增长和多品类的长尾效应叠加,学历提升板块和职业能力培训板块将在5-10年后,分别推动其业绩增长。

去年中公教育董事长李永新曾在一次公开发言中指出,对中公教育而言,面临最严峻的问题就是公务员考试项目业绩占比接近总业绩的一半。如果出现政策变化,这一部分的营收就会出现很大问题。

公开数据显示,目前国考已扩招66%。部分地区已有省考扩招,事业单位及教师、医疗等公共服务岗位也有望扩招;同时,教育部预计扩招研究生18.9万人。在此背景下,中公教育有望受益。但国信证券也指出,短期来看,疫情预计将影响中公教育培训及收入的确认。

对此,中公教育指出,将进一步从总部和省城向地级市及县城下沉,同时拓展和创新高校渠道。

再来看另外一所非常低调的大学,东华大学,第一次听东华大学这所高校,可能有不少同学以为名字有误,按照我国高校的命名规律,不应该是方位词“华东”?其实,这所大学的名字确确实实叫东华大学,别看这所大学的名字不起眼,实力可是非常突出,尤其是在我国纺织科学与工程相关的专业领域内。

上海大学是一所建立时间较早的大学,但在早年被关闭,一直到1983年才复办。现在的上海大学,也是由多所高校合并而来,1994年时,原来的上海工业大学、上海科学技术大学、原上海大学和上海科技高等专科学校合并组建,成为现在的上海大学,这些高校的合并,奠定了上海大学在工科相关学科方面的突出优势,其机械工程专业较为突出实属必然。当然除了机械工程,这所高校的社会学、美术学等专业也都有着较强的实力。

艾媒咨询发布的《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》显示,2020年我国新冠肺炎疫情暴发以来,63.1%的用户购买过知识付费产品,主要以职场技能类内容为主。

根据艾媒咨询的数据,2019年,我国知识付费行业用户规模达3.6亿人,行业市场规模达278亿元。未来行业规模将持续增长,预计2020年将突破392亿元。

知识付费需求的增加,也给内容生产者带来了发展机会。近期,中国政法大学教授罗翔入驻视频平台B站,开设“罗翔说刑法”账号,20天内涨粉380多万。

艾媒咨询报告显示,疫情期间,超九成用户表示对其购买的知识付费产品比较满意或非常满意。

翌日,中公教育股价上涨6.12%,报收22.71元/股,总市值高达1400.62亿元。

说到上海市的重点高校,相信大家最先想到的是上海交通大学、复旦大学以及同济大学等名牌院校,对于上海大学和东华大学这两所高校则提及较少。即使如此,此类高校都有着非常不错的学科实力。上海大学是一所211工程重点建设高校,目前也入选我国“双一流”重点建设高校,其机械工程专业为一流学科。

有一点值得关注:2019年中公教育毛利率为58.45%,相比2018年略降0.63个百分点。从产品角度来看,其业务线中,仅有公务员序列占比下降。换句话说,毛利率的下降,或许与其他序列产品的毛利率低于公务员序列有关。若公务员序列业绩占比持续降低,则毛利率有继续降低的一定可能。

另一方面财报指出,全国每年1500多万的新增就业需求中,大学毕业生占比超半数。而在农村廉价劳动力输出的红利期结束的背景下,“民工荒”与大学毕业生就业难并存,招录类考试培训的需求将持续增加。

意大利五星运动党国家参议员尼科拉·莫拉(Nicola Morra)也在社交媒体上表示,雅科诺所表现出的热情和责任感令人钦佩,如果人们以如此的热情和奉献精神,来从事自己的职业,意大利一定会创造出伟大的奇迹。(林朱庆)

李永新还表示,中公教育的战略就是尽快降低公考在整体业务中的占比,利用公司的平台优势,将其他几条较大的职业培训赛道快速扩张,将公考业绩占比从40%降低到15%。而其2019年年报显示,其招录板块的四个主要序列业务中,公务员序列的业绩占比已从2018年的51.39%下降至2019年的45.46%。

扣除非经常性损益后,归属于母公司股东的净利润为17亿元。同比增长52.79%,远超业绩承诺的13亿元。至此,中公教育超额完成第二年业绩对赌。

这两所高校除了在各自的学科方面非常有实力之外,还有一个共有的特点,两所大学的地理优势都非常突出。上海是我国发展最快的城市之一,被誉为“魔都”,很多学子在高考和考研的时候,都向往着报考一所上海市的高校。对大部分同学而言,上海交通大学、复旦大学等在内的顶尖高虽然实力更强,但往往录取难度极大,上海大学、东华大学等高校则没有那样大的竞争力,是很多考生都乐意报考的好大学。

对于用户而言,选择付费产品时,内容生产者的专业度、口碑等是重要的参考因素。有观点认为,随着市场行情渐趋理性,用户相应减少了对知识内容的冲动消费,越来越看重知识内容本身的价值。

教师、事业单位和综合招录,三大序列齐头并进

鉴于体制内工作岗位招录长尾化分布的特征,有大量招考对象分布在基层,所以直营网点下沉,更有利于中公教育获客。

事实上,这一部分业绩在2019年确实受到一定影响。公开信息显示,2019年公务员缩招超三成。结合早前数据来看,2019年中报发布时,中公教育净利润同比增速达132.18%。但随着三季报及年报的发布,净利润同比增速降至56.52%。若未受公务员缩招影响,其业绩或可达到更高水平。

在北京一家公关公司工作的白领陈晨,购买了一套讲解商业经典案例的知识付费课程,还买了几本职场情商类书籍。

为抵御风险、谋求更多的职业机会,越来越多的职场人士注重学习提升,并选择为在线知识产品付费。

雅科诺入院后,为了不耽误学生们的学习进程,在住院一个多月的时间里,一直坚持上网课。他尽职尽责的精神受到了意大利总理孔特的高度赞扬。孔特发布推文表示,“谢谢雅科诺教授,您的学生将为您感到自豪。”

据年报数据显示,2019年中公教育线上、线下合计培训总人次328.74万人,同比增长42.44%;收入方面,线下培训收入80.84亿元,同比增长40.09%;线上培训收入10.4亿元,同比增长133.5%。值得关注的是,中公教育线上培训收入首次突破10亿关口,收入占比达11.3%,同比增长4.2个百分点。另一方面,线上平均客单价为582.1元,同比增长46.4%。

对中公教育而言,在此次疫情下稳就业政策对其将形成利好。同时,中公教育布局全品类职业教育产品,似乎也初见成效。

财报显示,中公教育近两年开始大力开拓学历提升、职业能力培训业务。报告期内,考研辅导业务的营收增速超100%,IT能力训练业务的营收增速甚至达到300%,以上两块业务分属学历提升板块和职业能力培训板块。

Author: jakebarnes.com