中国新青年如何消费北师大报告显示爱分享性价比平均每月使用89次拼多多

6月20日,北师大发布《新青年新消费观察研究报告》,基于国家统计局、QuestMobile数据库数据,通过案例调研等方式,总结了新青年网购的主要特征:消费不将就,精打细算重品质;购物即社交,乐于跟好友分享攻略。

报告将19-35岁的移动互联网用户定义为新青年。这一青年群体已经成长为中国互联网和消费的主力军。而与过去相比,新青年群体的网络消费等行为也呈现出明显不同以往的特征。

▲在一年时间内,拼多多的月活跃使用次数跃升电商平台第一,拼团模式更受新青年喜爱。

刚工作两年的北京小伙儿小斐,在去年双十一期间收到好友发来的“多多果园”链接。这是拼多多内的一个游戏,用户可通过浏览、消费、分享等行为,养成虚拟果树换免费水果。在和好友共同玩起该款游戏后,小斐发现“百亿补贴”频道中,耐克AJ球鞋、Switch卡带等他常购的商品,很多价格低于市场价。

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报告认为,新青年的购物决策流程,更容易受社交、短视频、直播等影响。他们可以通过微信、QQ和抖音等多个APP,接触到新电商平台。三大移动购物App,最主要的流量来源是微信,QQ和抖音两个渠道的流量占比过半。

报告调研了月活大于1000万的移动购物应用,发现很多收入不高的90后舍得买大牌,但会想尽办法选最划算的方式购买。日用品更是精打细算,多平台比价炉火纯青,薅起羊毛来毫不含糊。

一般来说,新青年会同时使用多款移动购物应用。从2018年开始,新青年花在移动购物上的时间越来越长。今年3月,他们平均每月在移动购物应用上“浸泡”9小时。超过一半新青年,会向别人推荐喜爱的商品,还想凑满减或者拼单。

新青年新消费形式:边逛边玩边聊边买,平均每天要打开拼多多3次

其次,对于排查出的存在风险人员,将严格按照要求进行集中隔离医学观察。将强化地毯式排查,对所有疫情接触者一律到隔离点进行集中隔离管控,切断传播途径。

数据显示,新青年成为拼多多活跃用户增长的核心。今年第一季度,拼多多活跃用户同比增速为50.8%,相比之下手机淘宝和京东是18%和21.8%。拼多多新青年增速为52.1%,成为唯一一个年轻群体增速超过整体增速的综合移动购物应用。

这8个已无确诊病例的州市分别是迪庆州、丽江市、怒江州、楚雄州、临沧市、普洱市、文山州、西双版纳州;除此之外,目前,大理州、保山市、德宏州、玉溪市、红河州、曲靖市6个州市仅剩1例确诊病例尚在治疗中;昆明市和昭通市各有5例。

而在各家电商平台之中,新青年群体也存在明显的“流向”趋势。报告援引QuestMobile数据显示,在所有电商平台中,拼多多是唯一一家新青年群体增速超过整体增速的综合电商平台。而在新电商拼多多的新增用户中,35岁以下的新青年群体增长最快,增速已经超过整体受众增速。

来自云南省发展和改革委员会的监测数据显示,截至26日,云南省4310家规模以上工业企业已复工3317家,复工率达76.96%。

报告认为,这是因为新青年呈现出“社交引导消费”“粉丝经济引导消费”的特征。线上消费从过去的“目的性购物”,逐渐向“边逛边玩边聊边买”演变,进而提升用户黏性。共同拼单、分享购物等行为成为重要的线上消费行为之一。

报告将年龄在19-35岁的移动互联网用户定义为新青年,这一群体在全国有6.5亿。他们是移动互联网原住民,注重品质与服务,消费也更加理性。多数新青年网购娴熟,习惯多平台比价,善于总结“薅羊毛攻略”,愿意为品质付费,精打细算并与好友分享商品,通过拼团以更低价格达成交易。

▲向别人推荐产品、共同拼单、交流体验成为新青年网购用户的典型行为。

另外,将组织开展大排查行动,入户排查,发现可疑症状者立即送至定点医疗机构排查和诊治,对所有接触者、境外返回人员以及风险人群全部进行核酸检测。

拼多多Q1财报显示,过去12个月拼多多已有6.28亿活跃买家,单季度环比新增4300万。拼多多新消费研究院研究员范日召此前表示,拼多多之所以保持较高增速,很大原因在于新青年占比的提升,“新电商给了新青年更多选择,他们可以在社交、游戏等更加丰富的场景,买到更具性价比的商品,享受更多购物的乐趣”。

但随着身边的同事朋友用得越来越多,有很多同事在发现好的商品后,会主动发来拼团链接。“和同事们一起,我拼单买了奶粉、玩具、尿不湿等多种商品,买菜都不去菜市场了。”李茜说,好东西要和大家分享,她买到性价比高的商品,也形成了和好友一起拼单的习惯。

记者了解到,此前,随着疫情防控工作的推进,云南官方已采取分区分级的措施进行防控,百余低风险县(市、区)全面恢复到疫情发生前的正常生产、生活秩序。如今,随着疫情形势进一步好转,截至28日10时云南低风险县(市、区)已增至123个,中风险县(市、区)6个,无疫情高风险县(市、区)。

新京报快讯(记者 邓琦)由于出现聚集性疫情,目前,吉林舒兰市为国内唯一的高风险地区。今日(5月11日)上午,吉林省在舒兰市召开视频发布会。会上介绍,对于排查出的存在风险人员,将严格按照要求进行集中隔离医学观察。

▲报告显示,拼多多2020年第一季度增长迅猛,并成为唯一一家年轻用户增速超过整体用户增速的群体。这也意味着,有更多的年轻用户流向了拼多多。

上述来源于QuestMobile的数据显示,在一年时间里,拼多多新青年群体平均每月使用次数从84.4次增加到89次,超越手机淘宝位居三大购物App之首。与此同时,手机淘宝的新青年月均使用次数从95.3次降到了81次。

▲报告数据显示,微信成为了三家电商平台共同的最大流量来源。

受益于性价比路线和拼团模式,新青年在拼多多上的活跃度也更高。数据显示,新青年群体平均每月使用拼多多89次,相当于年轻人平均每天至少打开并使用拼多多3次。

从消费数据上看,新青年群体在网络购物中最大的不同,是更熟悉和习惯网络采购“生鲜农产品(000061,股吧)”,通过综合电商平台、生鲜电商购买农产品的比例显著高于整体。

最新通报还显示:截至28日12时,云南现有确诊病例16例中,无重症、危重症病例。现有疑似病例10例。

舒兰市相关负责人表示,将进一步扩大流调范围,对确诊病例、疑似病例和无症状感染者的密切接触者、次密切接触者进行全面追踪,最大限度管住传染源。

报告显示,新青年消费趋向于“寻找志同道合的小伙伴”。新青年选择同伴时,最多关注的是“他/她是不是和我喜欢同一个东西”,“三观一致”逐步成为新的人际纽带。新青年小众社群消费特征鲜明,懒人式消费、奖励式消费、治愈式消费等消费理念层出不穷。

成都的李茜是一个两岁孩子的妈妈,2018年就下载了拼多多,不过使用次数不多。

6.5亿新青年愿意为品质付费,但追求同品质最低价

“传统电商是一个人在海量信息中做搜索,但新电商是跟好友一起做决定。”李茜在总结自己的购物体验时表示。“通过产地直发、百亿补贴和社交分享来创造高性价比的消费体验,同时通过模拟社交、娱乐等线下购物丰富场景来满足用户需求,是拼多多获得用户青睐的两大主要原因。”范日召认为。

目前,尽管云南大部分地区已开启“播放键”,但“解封”不解“防”。记者28日出入昆明西山区多个住宅小区、超市等场所看到,入口处均有工作人员负责登记和测体温,市民需扫码方可出入;人流量相比一周前明显增多,但大家都佩戴有口罩。(完)

从全国各地域来看,在经济较为发达的华东和华南地区,新青年规模增速放缓,但线上使用深度更加深入。新青年的消费潜力正在被激发,是整个市场扩大消费的主要动力,游戏和直播等互动性强的方式,更容易刺激他们付费,特别是华东、华南、华中地区的青年用户。

“新青年爱买但并不败家,注重品质也追求性价比。例如,新电商拼多多独创的拼团模式,让用户与好友分享商品并拼团享受低价,这样的新模式受到了年轻用户的欢迎。”报告认为。

数据显示,在一年时间里,拼多多新青年群体平均每月使用次数从84.4次增加到89次,超越淘宝位居三大购物App之首。与此同时,手机淘宝的新青年月均使用次数从95.3次降到了81次。

“近半年好多同事也入坑了。”小斐表示,去年他试着在“百亿补贴”中买过几件商品,查验是正品后就养成了习惯,“现在买东西都会先在拼多多上搜一下,看看有没有补贴折扣”。

Author: jakebarnes.com